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G20杭州峰會LOGO是如何誕生 八易其稿最終勝出

發表日期:2016-8-13    瀏覽次數:1472    標簽:深圳畫冊設計|深圳標志LOGO設計|深圳全套VIS設計|深圳商標設計|深圳宣傳冊設計|深圳廣告設計公司
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    距離G20杭州峰會召開越來越近了,峰會LOGO如今在大街小巷,室內室外,已是四處可見。 相信很多人都被LOGO的圖案及創意深深吸引。大家都想知道,這個LOGO到底出自誰人之手?為什么這樣設計?前后花了多少時間?設計中最難的地方又在哪兒?帶著諸多疑問找到了峰會LOGO設計者——設計者其實是一個團隊,其中主創人員有三人,分別是袁由敏、方宏章、隋煥臣。袁由敏是中國美術學院設計藝術學院副教授,另兩位曾經是他的學生,現在是一起共事的合作伙伴,他們在杭州轉塘有一個屬于自己的工作室。




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    設計團隊介紹G20峰會LOGO創作過程


    袁由敏他們的工作室是2008年成立的,在業內已取得了一定的知名度,第一屆全國青年運動會的LOGO也是出自他們之手。他們表示,當時參加G20杭州峰會LOGO設計競標時,壓力還是蠻大的。 “畢竟G20峰會全球矚目,關注越大,壓力自然也就越大,怕做得不夠好?!?幸運的是,袁由敏團隊的設計方案,經過層層篩選和評審,不斷的修改完善后,最終勝出了。我們注意到,在他們的工作室里,掛滿了各個階段的設計稿。 “整個工作前后持續了大半年的時間,比較明顯的改動有8次。




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    他們認為,勝出的主要原因是,他們LOGO中杭州元素、中國元素和世界元素有機融合,而且很好地詮釋了G20峰會的精神?!斑@些元素的融入,我們在第一稿中就已經考慮到了?!?最終入選的方案定稿,用20根線條,描繪出一個橋形輪廓,同時輔以“G20、2016、CHINA”和篆刻隸書“中國”印章。袁由敏說,杭州是江南水鄉,在《馬可波羅游記》里便被描述為“千橋之城”。 “橋是這個城市特有的一個文化,同時也是連接雙邊,構建對話機制的象征。它更是寓意著G20已成為全球經濟增長之橋、國際社會合作之橋、面向未來的共贏之橋?!?“而橋的倒影,則反映了中國人對虛實關系的理解,體現了中國人對陰陽的認同?!痹擅粽f,20根線條代表與會的20個成員,從世界各個地域,來到杭州相聚。 橋梁線條形似光纖,寓意信息時代的互聯互通。圖案中G20的“〇”體現了各國團結協作精神。 中文印章彰顯了中國傳統文化內涵,與英文CHINA相呼應?!坝≌略谥袊莻€人信用的體現,我們在設計中融入印章,也想表達中國是一個負責任大國的意思。




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    從最初稿到定稿,袁由敏團隊主要做了三方面工作:一是主要形態優化,比如線條曲線、疏密、粗細等。二是圖形元素的調整,比如印章部分;三是圖案和文字組合的調整。 不過,在他們看來,最難處理,最磨人的就是那20根看上去平淡無奇的線條?!熬€條均衡度的把握真的很難?!彼麄冋f,如果線條太粗就容易糊在一起,如果太細,橋的形態又出不來,都會影響到整個畫面感。 在修改完善的過程中,他們將許許多多不同尺寸、不同線條粗細,不同灰度背景,不同色彩組合的LOGO,全部打印出來,進行各種測試和調整,最終選出盡可能滿足多種應用場合和需求的LOGO定案。 涉及到線條的粗線,可能是1.2毫米到1.1毫米之間的調整,甚至可能是0.9毫米到0.98毫米之間的調整。 他們打開了電腦調出了LOGO圖,跟我們進行講解:“如果從LOGO呈現的高度上來講,使用2.5厘米及以上LOGO的,我們采用的是完整版。而1.5厘米到2.5厘米之間的,我們又會采用簡化版。這樣處理的目的,就是讓LOGO在視覺上達到更清晰、更完整、更平衡、更和諧的效果?!?設計過程雖然不易,但最終的結果,讓他們感到開心和滿意。他們說,設計作品勝出本身就是對自己專業的一種肯定和鼓勵,同時覺得作為杭州的一份子,也為這個城市做了一份貢獻?!岸覐姆答亖砜?,LOGO很容易被大家讀懂和理解,不管是中國人還是外國人,這也讓我們為自己的作品感到無比自豪。









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