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2017年最具價值中國品牌100強榜單

發表日期:2017-3-28    瀏覽次數:1907    標簽:深圳畫冊設計|深圳標志LOGO設計|深圳全套VIS設計|深圳商標設計|深圳宣傳冊設計|深圳品牌設計公司
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    3月20日,國際傳播巨頭WPP旗下權威調研公司Millward Brown在北京發布2017年BrandZ?“最具價值中國品牌100強”榜單。品牌品類涵蓋科技、零售、家電、銀行、食品等各大領域。BrandZ?最具價值中國品牌100強是目前權威的中國品牌排行榜,上榜品牌均須達到極為嚴格的估值標準,在利用獨具特色的BrandZ?品牌估值法的基礎上,還結合了消費者調查及嚴密的財務分析,發布七年來,其權威及公正性已被世人所認可。



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    2017年最具價值中國品牌100強信息圖表

    伴隨著越來越多的國內企業入選百強品牌價值榜單,2016年,中國企業的品牌力首次超過了跨國品牌。而在七年以前,中國品牌與國內市場上的國際品牌在品牌力上還存在著巨大的差距,在平均分100分的標準上,中國品牌僅獲得89分,跨國品牌獲得了115分;而2016年,中國品牌以101分領先于跨國品牌99分。品牌力代表了消費者選擇指定品牌的傾向性,這意味著中國品牌在市場上的品牌溢價能力在逐漸增強。


    2017年BRANDZ?中國出海品牌30強

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    2017年BrandZ?中國出海品牌30強調查的關鍵結論:消費者對中國產品的負面認知正在下降;科技品牌正在縮小“認知度差距” ;互聯網驅動品牌潛力巨大;中國品牌行動速度往往快于西方品牌。



    2017年最具價值中國品牌100強










    brandz ?品牌估值法 

    本報告提及的品牌均屬最具價值中國品牌?!?017BrandZ?最具價值中國品牌100強 ”的遴選是根據獨特且客觀的BrandZ?品牌估值法,并結合了持續、廣泛的消費者洞察以及嚴謹的財務分析。 BrandZ?品牌估值法以獨特的方式獲得消費者觀點,在各類品牌估值方法中獨樹一幟 。我們在全球各地開展持續、深入的消費者定量調研,形成了對各門類、各國家品牌狀況的總體了解。 在全球范圍內,我們的調研范圍涵蓋50多個國家的300萬消費者,10萬多個品牌。這一廣泛的市場消費者調研顯示出,BrandZ?品牌估值法明顯有別于其他單純依賴“專家”組或財務、市場案頭調研的估值方法。 詳細考察這套方法之前,我們首先要考慮三個基本問題: 品牌有何重要意義?品牌估值為何至關重要?BrandZ?為何是權威的品牌估值工具? 


    品牌的重要性 

    品牌體現了不斷為人們創造價值和效益的核心承諾。品牌能讓企業、消費者、投資者以及其他利益相關方在做出選擇時找到明確的方向、獲得正確的指引。品牌能引領我們在消費者和B2B市場上順利前行。 品牌價值的核心在于吸引相關客戶和潛在客戶的能力。BrandZ ?以獨特的方式衡量這種吸引力,并通過實際銷售業績加以驗證。成功打造出強大吸引力的品牌都具有下列特征: 有意義:在任何一個行業類別中,這類品牌都更具吸引力,并贏得更多人的喜愛,同時還能滿足個人的期望和需求。 差異化:這些品牌以獨特而有益的方式來“引領潮流”,始終走在為消費者創造實惠的最前沿。 突出性:消費者產生重要需求時,這類品牌會作為首選品牌自然而然地浮現于消費者的腦海。 


    品牌估值的重要性 

    品牌是一種強大而又無形的企業資產,而品牌估值則旨在量化衡量這些資產的價值。品牌估值能幫助品牌所有者、投資群體及其他相關各方評估并比較各個品牌,從而更加迅速、明智地作出決策。 品牌評估還讓市場營銷人員能夠量化評估自己在借助品牌推動業務成長方面所取得的成績,并將這些成績展示給董事會。


     BRANDZ?的獨特優勢 

    BrandZ?是獨一無二的品牌估值工具,能夠剔除品牌價值中所有的財務因素和其他成分,排除干擾直擊品牌價值的核心,了解品牌本身究竟為企業 價值做出了多少貢獻。我們將這個品牌價值核心稱為“品牌貢獻”,而BrandZ?的獨到之處也正在于此。 


    估值流程 

    步驟一:計算財務價值 

    第一部分 

    我們先從企業說起。有些企業只擁有一個品牌,所以其全部收益都來自這個品牌。而另外一些企業則擁有多個品牌,所以需要將企業的收益分攤到品牌組合中的各個品牌。 為保證正確劃分各品牌在企業收益中所占的份額,我們要分析來自年報以及凱度消費者指數以及凱度零售等其他資料來源的財務信息 。這些分析會得出一個度量指標,我們稱之為“貢獻率”。 我們采用的計算方法是用企業收益乘以貢獻率,由此得出某一品牌貢獻的企業收益金額,這就是“品牌收益”。例如,如果一個品牌的貢獻率是50%,那么就可以將一半的企業收益計入該品牌名下。


     第二部分

     過去的狀況和當前的情形都沒有以后的收益前景來得重要。預測未來收益時需要在BrandZ?公式中再增加一個因數,這個因數是用當前收益的乘數來顯示未來的收益前景 ,我們稱之為“品牌乘數”。這種評估方式類似于財務分析師使用的股票市值計算法(例如:6倍收益或12倍收益)。彭博社數據資料中提供的信息能幫助我們計算品牌乘數。得到“品牌收益”之后,我們用這個數值乘以品牌乘數即可得出“財務價值 ”。


     步驟二:計算品牌貢獻 

    現在,我們已經得到了特定的品牌業務在企業總價值中所占的比例。但這種品牌業務價值仍然不是我們要考察的“品牌價值核心”。要得出“品牌價值”,我們還要繼續抽絲剝繭,排除另外一些因素,如價格、便利性、供應情況以及分銷渠道等影響著品牌業務價值的市場和物流因素。 我們要考察的是品牌本身的價值,作為一種無形資產,它存在于消費者的頭腦中。這意味著我們必須分析評估消費者頭腦中的品牌聯想能在多大程度上促使他們選擇該品牌或為其支付溢價,進而推動銷售。 我們著重關注品牌的三個方面,我們認為這三方面能促進購買,并讓消費者為品牌支付更高的價格:有意義(感性與理性親和力的結合 )、差異化( 或至少消費者感覺如此 )、突出性(當消費者購買某類商品時本能地想到某個品牌)。 我們會確定這些品牌聯想所帶來的購買量和價格溢價。我們將品牌所發揮的的這種獨特作用稱為“品牌貢獻 ”。 BrandZ?之所以如此獨特和重要,原因就在于: BrandZ?通過在全球范圍內以在線和面對面訪談的形式長期、深入地開展消費者定量調研來獲取上述消費者觀點,形成了對各門類、各國家品牌狀況的總體了解,這樣的品牌估值方法在全行業絕無僅有。我們的調研范圍目涵蓋50多個國家的300多萬消費者和10萬多個品牌。 


    步驟三:計算品牌價值 

    現在,我們得到了“財務價值”,接下來用這個數值乘以“品牌貢獻”(以財務價值百分比的形式表示)就得到了“品牌價值”。品牌價值就是一個品牌為企業整體價值所貢獻的貨幣金額。單獨提煉出這種無形資產并加以衡量,將為我們揭示另外一種未為人知的股東價值來源
















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